ネット上で特定ワードの検索数が急増する現象は、必ずしも一次情報（公式発表）に基づいているとは限らない。特にエンタメ分野においては、過去の古いニュースがTikTokやX（旧Twitter）で切り抜き動画として再浮上し、あたかも「今起きた出来事」のように拡散されるインプレッション稼ぎの事例が急増している。
「ももクロ」という言葉と「離婚」という強いワードが結びつく背景には、アルゴリズムが生み出すサジェスト機能の影響も大きい。ユーザーが好奇心から一斉に検索を行うことで、検索補完機能に固定化され、それを見た別のユーザーがさらに不安を覚えて検索を繰り返すという負のループが形成されているのだ。
