ライブ配信における「投げ銭」は、かつて一攫千金の代名詞だった。しかし、視聴者の財布の紐が固くなる中、ライブ配信のギフティング収入は不安定さを増している。そこでトップクリエイターたちがシフトしているのが、月額制のファンクラブ機能やサブスクリプション限定コンテンツの配信だ。
「毎月安定して入ってくるサブスク収入があるからこそ、時間をかけて質の高い動画を作れる」。ある人気料理系クリエイターは語る。プラットフォームの気まぐれなアルゴリズムや、一過性のバズに依存しない「独自の経済圏」をアプリ内に構築できるかどうかが、プロとして長く活動するための絶対条件となっている。
