ビジネスの観点からも、このトレンドは無視できない規模に成長している。アパレル業界では、画一的なMサイズ基準のマーケティングが完全に崩壊した。多様な体型にフィットする服を提供するだけでなく、それを着用するモデルの体型もまた、極めて現実的であることが購買意欲を刺激する最大の要因となっている。
「自分と同じ体型の人が、そのままの姿で着ている」という安心感が、ECサイトのコンバージョン率を劇的に向上させている事実は興味深い。
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