長年、動画プラットフォームの代表格であるYouTubeや、ショート動画で急速に市場を拡大したTikTokといったプラットフォームでは、再生回数に連動した広告収入が発信者の最大の原動力だった。しかし、デジタル広告業界全体の単価変動とアルゴリズムの激変により、その前提は脆くも崩れ去った。
こうした流動的な状況下で急速に台頭しているのが、従来のプラットフォーム広告依存から脱却した「クリエイターエコノミー」の真の進化形だ。単なる案件受託にとどまらず、発信者自らがD2Cブランドを立ち上げ、ファンと直接つながる有料コミュニティや独自プロダクトの展開へと軸足を移している。
