フラッグシップ市場での地位を決定づけたのが、「Find Xシリーズ フラッグシッププロジェクト」の展開である。ステルス構造のカメラ機構を導入した初期モデルから、ハッセルブラッドとの共同開発による高度な色再現性を備えた最新モデルに至るまで、常にプレミアム層への挑戦を続けている。
ソフトウェア面では、GoogleのAndroidをベースに独自カスタマイズを施した「ColorOS」が大きな役割を果たしている。洗練された操作性と高いプライバシー保護機能により、グローバルで数億人規模のアクティブユーザーを獲得。ハードとソフトが高度に融合したエコシステムを完成させている。
