作品そのものの魅力に加え、それを観客に届ける環境もまた大きな進化を遂げている。現在の映画興行業界では、ただ作品をスクリーンに投影するだけでなく、いかに特別な「体験」を提供できるかが勝負の分かれ目となっている。
都市部を中心に展開するTOHOシネマズなどの大手シネコンチェーンでは、プレミアムな音響設備や広々としたラグジュアリーシートの導入が加速。さらには作品の公開に先駆けて開催される限定のプレミア試写会が、SNS上での口コミの爆発的な拡散源となっている。最新の映画配給戦略においては、公開前の熱量をいかに創出するかが作品の成否を分けるカギであり、各社はプレミアイベントや体験上映に並々ならぬ情熱を傾けているのだ。
