行政もこの事態を静観してはいなかった。インフルエンサーが関与する商品プロモーションにおける「ステルスマーケティング（ステマ）」への風当たりは一気に強まり、法規制の強化へと舵が切られた。広告であることを隠して商品を推奨する行為は、明確なルール違反として社会的にペナルティを科されるようになったのだ。
現在、企業がインフルエンサーを起用する際には、厳格なコンプライアンスチェックが義務付けられている。かつてのような「言ったもの勝ち」のグレーゾーンは消滅し、透明性の高い情報開示が求められる時代へと移行した。彼女の騒動は、日本のデジタルマーケティングのルールブックを書き換える決定打となったのである。
