フィットネス市場のデジタル化を牽引するのは、世界的なメガブランドだ。Nike, Inc.が提供するNike Training Clubは、世界最高峰のアスリートや認定トレーナーによるプログラムを無料で開放し、業界に大きな衝撃を与え続けている。あらゆるレベルに対応する豊富なコンテンツは、運動のハードルを大きく下げた。
一方、ハードウェアとソフトウェアの完璧な統合を追求するのがApple Inc.だ。Apple Watchを筆頭とするウェアラブル端末は、リアルタイムでの心拍数計測や消費カロリーのトラッキングをシームレスに行う。iOS環境におけるこのエコシステムは、ワークアウト中の身体反応を精緻に捉え、運動後の回復プロセスまでを一元管理することを可能にした。巨大IT企業とスポーツブランドの思惑が交錯する中で、ユーザーが得る体験の質はかつてない高みに達している。
