国内のテーマパーク・レジャー産業では、単なるチケット代金の直接割引を超えた特別体験の提供が主流となっている。来園者の思い出に深く残る演出を組み込むことで、リピーターの確保を図る狙いだ。
例えば、東京ディズニーリゾートを運営する株式会社オリエンタルランドの施策では、ウォルト・ディズニーが重んじた「ゲストへの特別な演出」が色濃く反映されている。かつてのような安易な値引きではなく、限定デザインの記念品やパーク内での手厚い祝福をセットにしたバースデーパスポート特典へと進化を遂げた。価格以上の付加価値を感じさせる設計が、ファンの心を掴んで離さない。
