かつて日本の小売業において、集客の要として君臨していたのは朝刊に挟まれる紙の折込チラシだった。しかし新聞購読率の低下やデジタル端末の普及に伴い、スーパーマーケット業界全体の販促手法は急速な転換期を迎えている。
現在、紙の媒体が持つ「一覧性の高さ」という強みを残しつつも、拡大を続けているのが電子チラシの存在だ。店頭に足を運ぶ前にスマホ画面で拡大表示し、必要な品目をスクリーンショットしておくスタイルが完全に定着した。ペーパーレス化による印刷・配送コストの削減は、そのまま店頭での商品価格還元へと直結しており、デジタル移行は店舗と顧客の双方に実質的なメリットをもたらしている。
