日本のそば文化は、すでに国境を越えて巨大なムーブメントへと成長した。パリやニューヨークの中心部には、日本から渡った気鋭の蕎麦職人たちが手打ちの技を披露するフラッグシップショップが相次いでオープンしている。
現地で有機栽培されたソバの実を輸入し、日本の伝統技法で打つ「地産地消のSOBA」。現地の一流シェフたちとのコラボレーションメニューも誕生しており、トリュフやカラスミをあしらった独創的な一皿が連日予約で埋まる事態となっている。寿司、ラーメンに続く「第三の和食波」として、SOBAの存在感は日に日に増している。