インターネット上や一部メディアでは「欧州サッカーの人気が高まる一方で、国内Jリーグは地盤沈下しているのではないか」という言説が散見されます。しかし、日本サッカー協会公式発表やJリーグの公式入場者数データを詳細に精査すると、この見方は事実と大きく乖離しています。
実態は「全体的な衰退」ではなく、「体験価値を向上させたクラブと旧態依然としたクラブの二極化」です。
欧州トップリーグの放映権料高騰や有料配信化により、ライト層にとって海外サッカーは「画面越しに高額で観るコンテンツ」になりつつあります。その一方で、国内Jリーグは「週末に家族や友人とリアルに集まり、五感で熱狂を共有するローカルエンターテインメント」としての価値を再定義することに成功しました。専用スタジアムの建設やデジタルマーケティングを推し進めたクラブは過去最高の動員数を更新し続けており、リアルな現場体験を武器にしたファン層の拡大が進んでいます。
