日本のスーパーの店頭で、豆のパッケージに記載されたQRコードをスマートフォンにかざす。画面には、その豆がどの農場でいつ収穫され、どれだけのCO2を削減して栽培されたかが即座に表示される。ブロックチェーン技術を活用したデジタル・トレーサビリティの導入は、購買行動そのものを塗り替えつつある。
単に「安いから買う」時代は終わりを告げた。環境破壊を伴わない持続可能な農法で育てられた製品に対して、正当な対価(プレミアム)を支払う姿勢が、ミレニアル世代やZ世代を中心に定着している。
日本のスーパーの店頭で、豆のパッケージに記載されたQRコードをスマートフォンにかざす。画面には、その豆がどの農場でいつ収穫され、どれだけのCO2を削減して栽培されたかが即座に表示される。ブロックチェーン技術を活用したデジタル・トレーサビリティの導入は、購買行動そのものを塗り替えつつある。
単に「安いから買う」時代は終わりを告げた。環境破壊を伴わない持続可能な農法で育てられた製品に対して、正当な対価(プレミアム)を支払う姿勢が、ミレニアル世代やZ世代を中心に定着している。