食の領域にとどまらず、ポップカルチャーのアイコンとしても愛されているのが本商品のユニークな点だ。象徴的な出来事となったのが、株式会社宝島社とのタッグによって誕生した「北海道チーズ蒸しケーキFANBOOK」の登場である。
特別付録として話題を呼んだのが、パッケージや表面の焼き色を忠実に再現した「ほんものそっくりな特大ふわふわぬいぐるみクッション」だ。予約開始と同時に完売店が相次ぎ、重版が繰り返される社会現象となった。手触りまで再現された巨大クッションを抱きしめる写真がSNS上に溢れ、若年層から往年のファンまで幅広い層を巻き込む熱狂を生み出した。
一過性の食品パッケージが、なぜこれほど愛着を持たれるのか。それは、多くの人にとってこの黄色い長方形のフォルムが「安心感」や「ちょっとしたご褒美」の記憶と強く結びついているからに他ならない。
