市場の活況を支える最大の要素は、魅力的で多彩なキャラクターIP（知的財産）の存在だ。なかでもイラストレーターのナガノ氏が描く「ちいかわ」は、愛らしさと独特の哀愁が同居する世界観で空前の大ヒットを記録しており、塗り絵の分野でも絶大な人気を誇る。線の1本1本に込められた表情の変化を自分の手で彩る体験が、ファンの満足度を極めて高く高めている。
長年にわたり市場を牽引するウォルト・ディズニー・カンパニーの作品群も外せない。クラシックな名作アニメーションから最新の3D映画まで、圧倒的な描画クオリティを誇る線画は、色彩設計の面白さを存分に味わえる名作ばかりだ。
半世紀以上にわたりカワイイ文化の象徴であり続ける株式会社サンリオのキャラクター群や、世界的なファン層を持つポケットモンスターの存在も大きい。子供時代に親しんだキャラクターに大人になってから再び向き合い、独自の色彩で塗り上げる体験は、世代を超えた共有体験として豊かな広がりを見せている。
