近年、SNSでの拡散や若年層の取り込みにおいて存在感を示しているのが、『ゴキブリムエンダー』をはじめとする新世代商品のプロモーションです。
過去には実力派女優の趣里が独特の存在感で視聴者を引き込み、ドラマや舞台で見せるシリアスな演技とは対照的なコミカルな表情を見せました。また、お笑い芸人やベテラン俳優との異色コラボレーションも頻繁に行われ、X（旧Twitter）などでは放送直後から「キンチョーのCM、相変わらずキレッキレ」「今回の女優さんのツッコミがツボに入る」といった好意的なポストが数多く投稿されています。
視聴者の反応を分析すると、単なるタレントの知名度頼みではなく、「その役柄とキャスティングの意外性」が高く評価されていることがわかります。押し付けがましさのないエンターテインメントとしてCM自体が楽しまれている点こそ、金鳥ブランドの強みです。
