若年層を中心とした爆発的な拡散の主戦場は、TikTokやYouTubeといった動画プラットフォームだ。来店客が自らスマホを掲げ、失礼な接客を受ける様子を撮影して投稿する。このユーザー生成コンテンツ（UGC）のループが、広告費ゼロでの爆発的認知を獲得させた。
さらに業界内で熱い注目を集めるのが、トップYouTuberヒカルの動向だ。鋭いビジネスセンスと圧倒的な発信力を持つヒカルが動画内でこの店舗を取り上げたことで、認知度は一気に全国区へと跳ね上がった。彼のようなインフルエンサーとの親和性の高さも、ヒットを後押しする決定的な要因といえる。
