東南アジアで長年の課題とされてきた使い捨てプラスチックゴミの問題に対しても、最先端の店舗は先進的なアプローチを見せている。店内でのバイオマス包材への切り替えはもちろん、レジ袋有料化の完全定着、さらには家庭から持参した容器に洗剤や調味料を必要な分だけ詰めて購入できるリフィルステーションの設置が拡大した。
また、野菜の梱包にバナナの葉を再利用する伝統的なアイデアと、売れ残り商品を自動で値下げ・フードバンクへ寄付するAIアルゴリズムといったハイテクを組み合わせる柔軟性もベトナムならではの強みだ。環境意識の高まりに応える姿勢が、ブランド価値の向上に直結している。
