市場の急拡大に伴い、業界構造にも大きな変化が起きている。かつては新興ブランドやオンライン通販が中心だった市場に、老舗の呉服メーカーや大手ファストファッションブランドが本格参入を果たした。
ファストファッション側は、5,000円を切る驚異的な価格帯とトレンド感溢れるカラーバリエーションで若年層を一気に囲い込む。対する老舗メーカーは、伝統的なシルク混紡素材や職人の手染め生地を採用した「高級ハイブリッドライン」を展開し、3万円〜5万円帯の大人向け市場を開拓。低価格帯と高価格帯への二極化が進み、消費者の選択肢はかつてないほど豊かになっている。
