業界内では一時、「静かなラグジュアリー（Quiet Luxury）」というトレンドそのものの賞味期限を懸念する声もあった。派手なマーケティングを避け、控えめなデザインを好むブームはいずれ去るのではないかという見方だ。
しかし、The Rowの戦略はそうした一歩先を行っていた。彼女たちは過度な露出を控え、インフルエンサーへの過剰なギフティングも行わない。製品そのものの耐久性と実用性を極限まで高めることで、流行を超えた「定番」としての地位を確立したのだ。トレンドとして消費されることを拒絶した姿勢こそが、長寿命化の最大の勝因と言える。
