一歩間違えれば「単なる企業のノベルティ」になりかねないコンビニキャラが、なぜアパレル業界から熱い視線を浴びているのか。そこには、絶妙な「外し」の美学がある。
原宿や渋谷のセレクトショップとのコラボTシャツやキャップ、スウェットパーカーは、一見すると海外のヴィンテージストリートウェア。しかし、よく見ると胸元にちょこんとあしらわれた「あのニワトリ」の刺繍。このシュールかつ洗練された塩梅が、ストリートファッションを愛する若者たちの心を見事に撃ち抜いた。「ダサいとオシャレのギリギリを攻めるセンス」が、若者の所有欲を激しく刺激しているのだ。
